Hva er A/B-testing, og hva bør vi teste først?

A/B-testing sammenligner to varianter på reelle mottakere framfor å diskutere hvilken som er best.

Test én ting av gangen

Endrer dere både emnefelt og innhold, vet dere ikke hva som virket. Én endring per test er hele poenget.

Start med emnefeltet

Det avgjør om e-posten åpnes i det hele tatt, og det er raskest å teste. Deretter kan dere teste knapper og innhold.

Volumet må være stort nok

Med to hundre mottakere er forskjellen tilfeldig. Flere tusen per variant gjør resultatet til noe dere kan handle på.

Mål det som betyr noe

Åpningsrate er lett å måle og sier lite. Klikk og faktisk konvertering er det som teller. En variant kan vinne på åpning og tape på salg.